供稿，攝影：市場營銷系
2016年5月25日上午，應(yīng)偉德國際官網(wǎng)市場營銷系邀請，華東理工大學(xué)營銷科學(xué)研究所所長景奉杰教授在主樓216會議室作了題為“營銷研究的觀察與思考——中國情境下營銷科學(xué)的若干議題”的學(xué)術(shù)報告，報告會由偉德國際官網(wǎng)市場營銷系教學(xué)主任馬寶龍教授主持。偉德國際官網(wǎng)市場營銷系教師，以及消費行為研究領(lǐng)域的博士生和碩士生20余人參加了此次報告會。
景奉杰教授以國內(nèi)營銷研究現(xiàn)狀為背景，結(jié)合國際頂級期刊上的優(yōu)秀研究，從研究課題的選題之困惑、選題之標(biāo)準(zhǔn)、選題之來源和選題之熱點四個方面展開了別開生面的講述。景教授根據(jù)消費行為領(lǐng)域的大量研究案例，深入淺出地分析了如何從營銷變量、環(huán)境變量、顧客反應(yīng)變量、營銷績效變量幾個方面挖掘研究創(chuàng)意，強調(diào)了在科學(xué)研究過程中細(xì)心觀察和結(jié)合理論進行深度思考的重要性，并結(jié)合自身研究經(jīng)驗就如何從文獻(xiàn)閱讀的過程中發(fā)現(xiàn)有價值的研究問題進行了詳細(xì)論述。景教授指出，研究就是一種發(fā)現(xiàn)問題，然后利用科學(xué)、合理的研究方法獲取問題答案的過程。多閱讀文獻(xiàn)資料并注重與他人的溝通交流，善于思考和總結(jié)，才能把握學(xué)術(shù)前沿、立足實踐，做出高質(zhì)量的學(xué)術(shù)研究。
報告后，與會師生就如何投稿、如何選擇適當(dāng)?shù)难芯糠椒ǎ约叭舾删唧w研究議題與景教授進行了深入的交流。
景奉杰教授簡介：
景奉杰，理學(xué)博士，現(xiàn)任華東理工大學(xué)商學(xué)院市場營銷專業(yè)責(zé)任教授，博士生導(dǎo)師，營銷科學(xué)研究所所長。加盟華東理工大學(xué)之前，先后在武漢大學(xué)經(jīng)濟與偉德國際1946bv官網(wǎng)和華中科技大學(xué)偉德國際1946bv官網(wǎng)任教，并擔(dān)任市場營銷系主任和營銷科學(xué)研究所所長等職。為本科生、研究生、MBA/EMBA等講授市場營銷學(xué)、市場研究、消費者行為學(xué)和市場營銷理論前沿等課程，作為市場營銷學(xué)界知名的演講嘉賓和節(jié)目主持，經(jīng)?；钴S在國內(nèi)大型營銷學(xué)術(shù)峰會和行業(yè)論壇，其幽默風(fēng)趣又富有激情的演講風(fēng)格受到廣大聽眾和眾多粉絲愛戴。他的主要社會兼職包括中國高校市場學(xué)研究會副會長，JMS營銷科學(xué)學(xué)報的專業(yè)主編，中國市場學(xué)會常務(wù)理事兼學(xué)術(shù)委員會委員，中國管理現(xiàn)代化研究會市場營銷專業(yè)委員會和管理案例研究專業(yè)委員會常務(wù)理事，中國管理案例年會發(fā)起人及常務(wù)理事等。
（審核：顏志軍）
